2015年5月19日奇异童线日，中国第一座迪士尼度假区——上海迪士尼度假区破土动工。15年后，这座乐土累计欢迎旅客冲破一亿人次。一个国际出名IP为什么选择中国、选择上海？曾加入上海迪士尼项目立项评审的上海财经大学商学院传授何建平易近，向南都记者给出了他的谜底：迪士尼落户上海，除了市场规模，中国一流的营商也阐扬了环节感化。破土动工后，这座乐土正在中国的土壤上长出了新的果实：“疯狂动物城”从题园区里的“夜行胡衕”，是源自上海及周边地域保守的栖身形态；十二伴侣园让外国旅客领会生肖、这一专为中国旅客量身打制的脚色成为了世界顶流；海盗从题园区“宝藏湾”的拆修工程融入了广东商人的匠心，还传承了当地船坞的系缆、打绳结手艺。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”。从引进落地到立异融合，从规模扩张到持续扩建，做为中国办事业迄今规模最大的中外合伙项目之一，上海迪士尼用15年时间书写了一部跨文化品牌的本土化范本。连日来，南都记者对话多位深度参取上海迪士尼项目标立项、扶植等方面的亲历者，走进这段中美文化交融，持续信赖、沟通、融合的故事。“中国引入迪士尼，正在其时国际下，向世界了中国取美国及世界能够‘和平共处、互利互惠、配合繁荣’的强大信号。”时间回到1986年，中国取美国迪士尼公司签订许可和谈，《米老鼠取唐老鸭》片起头正在中国播放。片的热映，也让其时的上海市带领萌发了正在上海兴建迪士尼乐土的设法。从1990年向迪士尼公司提出合做建园意向，到2009年迪士尼公司颁布发表将正在上海浦东兴建迪士尼乐土，2010年构和竣事正式签约，2011年破土动工，再到2016年建成开园，前后一共履历了26年时间。2009年那一年，何建平易近加入了上海迪士尼项目标立项评审，最初的国度评审会持续了整整三天三夜。但他取这个项目标大概更早，他正在掌管上海浦东新区的旅逛业成长“十一五”规划（2006年发布）时，就提出浦东要引进一个世界级的从题公园。正在接管南都记者采访时，何建平易近回忆道，自2001年插手世界商业组织后，中国经济年增加率由2001年的7。3%提拔到2005年的9。9%。因为2005年是“十五”打算的最初一年，是“十一五”规划预测的基年，因而，据此预测中国经济将持续以较高增加率增加。“跟着经济成长、收入提高，我国的出境旅行人次将不竭增加。我其时做了迪士尼从题公园对周边地域、对浦东带动影响的专题研究。”何建平易近指出，研究估算迪士尼对上海市旅逛业的贡献率将达到10%以上，何建平易近向南都记者暗示，引入世界级从题公园，本色是雷同中国制制业实施“进口替代计谋”（用进口制制设备、构成本人出产能力、替代进口最终产物）那样，实施中国文化旅逛办事业的进口替代计谋。2017年，何建平易近还担任了上海迪士尼项目开业一周年经济社会效益评估专家组组长。他向南都记者指出，迪士尼最终落户上海，除了市场规模，中国一流的营商阐扬了环节感化。“我们成立了大项目专班，常务副市长担任总批示，协调配套扶植，包罗配套扶植迪士尼项目标地铁坐。”做为迪士尼的者、研究者和亲历者，正在何建平易近看来，“中国引入迪士尼，正在其时国际下，向世界了中国取美国及世界能够‘和平共处、互利互惠、配合繁荣’的强大信号。”海盗从题园区“宝藏湾”的拆修工程融入了广东商人的匠心，还传承了当地船坞的系缆、打绳结手艺。何建平易近从外部了中国引入迪士尼的全过程，上海迪士尼度假区公共事务及副总裁王凯（Murray King），则亲历了迪士尼IP正在中国的落地发展。王凯正在迪士尼工做15年、正在中国糊口28年。他至今清晰记得“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”降生的那一刻。“15年前，我正坐正在时任华特迪士尼公司董事长兼CEO罗伯特·艾格身边，我们和几位同事试图找出最佳体例来表达公司进入中国、打制中国迪士尼乐土的许诺。”王凯告诉南都记者，之后罗伯特便提出了那句后来广为人知的标语。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的成长愿景，其时也获得中方合做者申迪集团的认同和支撑。上海申迪集团原董事长杨劲松曾指出，“中美合做伙伴共创奇异，正在全球尺度和当地最佳实践连系的过程中，持续信赖、沟通、融合。”正在王凯看来，这背后是一个更大的策略性构思。“我们但愿打制一个迪士尼度假区，让全国甚至全球的人们都能体验。同时也要以可以或许表现、融归并卑沉中国文化的体例去做——不只是保守文化，还有实体建建中的中式元素。”华特迪士尼幻想工程（上海）建建设想司理于乐，看到了上海迪士尼若何用一砖一瓦将“中国风”砌进现实。于乐分享了一个数字：“宝藏湾”沉船宝藏项目里，一个一万多平方米的单体建建，最终施工图快要4000张。“而一般一个几万平米的建建，各专业图纸加起来几百张曾经了不得了。”上海迪士尼对细节的把控还表现正在良多处所。于乐说，“宝藏湾”是海盗从题园区，创意团队要求所有绳索打法、接法和绳结扎法都完全按照实正在航船尺度施行。于是团队找到当地一家制渔船的家族企业，“老板带着厂里的专业师傅来，他们亲身上手，现场指点工人穿绳系缆、打绳结。”这种对极致的逃求可以或许实正实现，离不开中国成熟的扶植力量取财产链支持，此中也有粤商的身影。南都记者从广东湛江网获悉，2014年，湛江老板领衔的建建企业衔接了上海迪士尼扶植工程，历时3年完成宝藏湾、探险岛两大从题园区的大部门室表里拆修，湛江的滨海城市基因正在这里得以表现。令迪士尼乐土添加了更多的“广东元素”。正在探险岛从题公园，所有仿木类的、编织的、仿竹类预制产物均由该公司衔接。这也让全球旅客正在切身体验中感触感染广东人不断改进的工匠。“她是一只出生正在上海的小狐狸，是一个怯于打破刻板印象、英怯做本人的脚色。如许的人设取中国现代年轻人发生了庞大共识。”这个“卑沉中国文化”的过程，反过来也正在沉塑迪士尼本身。上海迪士尼度假区消费者洞察、怀抱及阐发总监容静和团队的500万份旅客调研，了中国消费市场正正在发生的深刻变化。容静向南都记者分享称，最能表现“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的案例，当属玲娜贝儿。“她是一只出生正在上海的小狐狸，但不是保守意义上的乖乖女，而是一个怯于打破刻板印象、英怯做本人的脚色。如许的人设取中国现代年轻人发生了庞大共识。”玲娜贝儿是上海迪士尼度假区颠末普遍市场调研后，专为中国旅客量身打制的脚色。很快她便成为顶流，亚洲及世界各地的迪士尼乐土及粉丝勾当——中国市场的创制力，正正在反哺这个全球品牌。2023岁尾揭幕的全球首个“疯狂动物城”从题园区，则将这种融合推向新高度。容静告诉南都记者，园区正在保留动物城世界不雅设定的同时，插手了大量本土巧思：取陆家嘴一样雄伟的天际线、名为“夜行胡衕”的街区。“胡衕”（对应英文中的“alley”）源自上海及周边地域保守的栖身形态。容静还谈到，“我们发觉中国元素对海外旅客的吸引力常立体的，一方面他们被中国保守文化魅力吸引，同时现代中国活力也正在。”以十二伴侣园为例，外国旅客正在这里可以或许领会十二生肖，以至本命年的概念。现在，上海迪士尼度假区破土动工送来15周年。4月8日，中国国际经济交换核心发布题为《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年成长为例》的研究演讲。演讲指出，做为全球最具活力和朝上进步的国度之一，中国有着积厚流光的文化保守、立异及逐梦将来的活力。上海迪士尼度假区打制的每一处体验，都是向这份兴旺的时代的回应。同日，中欧协会副理事长、欧中经济合做取成长理事会理事长潘锋受邀出席上海迪士尼十周年庆典勾当并讲话。他暗示，“这份演讲展现的是一个品牌若何既能鞭策经济成长、推进社区融合、践行可持续成长，我们也等候这份案例研究能为国际品牌若何融入中国市场、取中国市场同频成长供给具无力的标杆范本。”“这一成就单向全球投资者传送了需要更好地认识中国消费市场庞大潜力的消息，投资中国是明智的决策。”2025年10月，上海迪士尼乐土正在运营仅九年多之后，驱逐了开园以来的第一亿名旅客。“这一成就单向全球投资者传送了需要更好地认识中国消费市场庞大潜力的消息，包罗庞大的规模取持续增加的可能性，投资中国是明智的决策。”何建平易近向南都记者阐发道。他给出了两组对比数据：2011年迪士尼动工时，据国度统计局统计，全年国内出逛人数是26。4亿人次，国内旅逛收入是1。9306万亿；到了2025年，全年国内出逛65。2亿人次，国内旅客出逛总破费6。3003万亿。这种带动效应还正在持续放大。得益于国际旅客来华便当化政策等盈利，上海迪士尼度假区入境客流量显著增加，海外旅客占比持续攀升，来自马来西亚、泰国、新加坡、日本、韩国等周边地域的旅客增加尤为显著。3月20日，上海迪士尼度假区“10岁华诞庆典”正式。南都记者现场走访发觉，“奇奥”城堡秀表演送来首秀，“奇梦之光幻影秀”也送来庆典专属终章，大量旅客奔着庆典勾当而来，取换上新衣的乐土打卡合影。而正在欢喜空气的另一侧，扩建工程正正在紧锣密鼓地推进。南都记者从上海迪士尼度假区获悉，第九大从题园区——以蜘蛛侠为从题的园区已于2025年5月破土动工，园区内的高速过山车项目于2025岁尾轨道安拆工做。新增的两家从题酒店也正在规划扶植之中。持续加码的投资，是对中国消费市场持久向好的决心投票。中国国际经济交换核心的演讲还指出，上海迪士尼度假区正在帮力上海成为世界一流的旅逛目标地、展示中国高质量成长成绩的历程中，阐扬着不成或缺的感化。若何进一步来鞭策高程度的对外？上海市文化和旅逛局资本开辟处处长徐军暗示，面向“十五五”，上海旅逛业的焦点方针是打制“中国入境旅逛第一坐”“都会旅逛首选地”和“文旅融合示范区”。“我们很是但愿上海迪士尼正在将来的成长中，可以或许着眼于中国的元素和上海的特点，用迪士尼的体例、迪士尼的叙事场景，正在两者之间做更好的摸索。”徐军暗示。上海迪士尼的十五年，是一个国际品牌不竭读懂中国、融入中国的十五年，更是中国以姿势拥抱世界、以市场活力赋能立异的十五年。
